战不胜抖音的腾讯微视，即将被判“死刑”？ | 畅言

背靠QQ音乐，新上线的音兔能否帮助腾讯挽回在微视上丢掉的颜面？

作者 | 小谦

责编 | 郭芮

短视频，这或许已经成为腾讯今年最大的笑话之一。从复活微视到推出短视频矩阵，出钱出力出资源的腾讯，目前依然没能顺利围剿今日头条的抖音，腾讯的赛马孵化机制罕见地失灵了。

10月24日，今日头条传出以750亿美金获得新一轮融资的消息，其中股东中不仅有代表阿里巴巴的云锋基金，今日头条旗下的抖音势必也给头条估值和融资带来了巨大的帮助。

可以预见的是，在阿里和一众投资机构的资源资金加持下，抖音所建立的竞争壁垒只会越来越难攻破。腾讯最近新上线的短视频应用音兔，虽然背后依靠着掌握大量正版音乐资源的腾讯音乐集团，并且就产品来说也比腾讯其他的短视频应用稍有新意，但结合整个市场环境以及腾讯目前对短视频的策略，或许这依然难以撼动抖音的地位。要顺利帮助腾讯挽回丢掉的颜面，音兔没有想象中那么容易完成这个任务。

不完善的音兔短视频上线后，腾讯短视频家族再添一员

首先，我们先对音兔进行一个简单的介绍。根据官方的介绍显示，音兔是一款“简单有趣的音乐短视频应用”，其以“用生活做首歌”为口号，目前已经上线iOS版本。

尴尬的是，目前音兔功能还比较简单，很多细节方面都透露出功能的不完善，以至于官方对于音兔安卓版本的上线也是有些含糊不清。

据不完全统计，音兔是腾讯推出的第14款短视频应用。虽然有人认为音兔的出现，或许会让腾讯曾大力扶持、要钱给钱、要资源给资源的微视被彻底放弃，但在笔者看来，别说替代微视，或许音兔自身的生存都是个问题。

腾讯旗下短视频矩阵（不完全统计）

不管微视是否被弃，腾讯音兔崛起都要解决这几大问题

为什么？腾讯多年信奉的赛马文化已经摆在那里，音兔如果不能在腾讯推出的十多个短视频应用中表现出众，那它是没有资格与微视在内部竞争推广资源的，更别论在外部去与抖音竞争了。

同时，其实在音兔之前的这十多款短视频应用市场反响平淡之后，腾讯赛马制度的弊端也已经展示出来。前面大量的前辈们都没能崛起，那腾讯音兔要崛起的难度就更大了。在力捧微视失败之后，不管微视是否会被抛弃，但音兔却面临着几大亟需解决的问题。

1、光有腾讯品牌却无实质资源，这是当前音兔发展最大的隐患

截止目前为止，腾讯的短视频应用已经明显形成了一个产品矩阵，其中就包括了微视、猫饼、腾讯时光等数十个产品。在这一堆短视频应用中，微视已经算是嫡系产品，其在微信和手机QQ上拥有的推广力度都十分之大。

以目前音兔的情况来看，音兔属于一个光有腾讯品牌做背书，并可以打着腾讯旗号吸引注意力的产品，但本身却还没有争取到太多重要的资源支持。

坦白来讲，腾讯通过矩阵围剿的方式，或许目的就是为了稀释抖音市场份额，但这种方式其实也会让自己内部孵化的产品，无法获得更集中的资源和流量支持。当所有腾讯系的短视频应用，在内部就已经成为音兔的竞争对手，并且大家所拥有的资源都差不多，那纵然音兔对比其他的一些短视频应用有了一些新意，最终也会因为错失天时地利而以失败告终。

所以，只从内部来看，没有实质资源是音兔发展的巨大隐患。如果音兔在内部的重要性不能与微视并行，那其想要超越微视和抖音，无异于痴人说梦。

2、产品体验备受吐槽，舆论带来的关注反而会害了音兔

目前音兔的产品体验，可能还撑不起大家对它的关注。10月17日，音兔正式上线，但真正上线的到目前来说还只有iOS版本。

一方面，没有掌握了宣传的节奏和对曝光后的紧急处理节奏，以至于让广大的安卓用户由于无法体验音兔，而对音兔的品牌传播造成巨大的伤害；另外一方面，就目前上线的iOS功能来说，音兔不仅缺乏评论、打赏、社交等主流产品功能，在产品体验的稳定度和功能完善度方面也备受吐槽。

这样一来，原本音兔引发媒体和用户的广泛关注，这可能是一件可以帮助其品牌快速传播、帮助其产品快速获得用户的好机会，但就是因为本身产品体验不够好的，导致这一个好机会反而成为了音兔的坏事。

以之前腾讯推出的MOKA魔咔、猫饼、DOV腾讯云小视频这些产品举例，本身它们的失败也有一部分是因为产品体验备受吐槽，但音兔还是没有吸取足够的教训，仍匆忙上线，着实就有些很无奈。

可以肯定的是，如果音兔无法在短期内将产品体验优化上来，并且顺利加快推出安卓的版本，那么音兔给广大媒体和用户留下的一个基础印象，就会成为其后期发展的巨大阻碍。

3、缺乏行业时机红利，音兔对QQ音乐优质资源尚未挖掘到极致

除却功能不够完善以外，音兔对优质资源的运用，也体现出机制不完善的地方。与其他的短视频应用相比，音兔之所以更有闪光点，这和其背后拥有目前国内最大数字音乐集团——腾讯音乐的大力支持有关系。

作为目前在音乐版权、音乐覆盖用户、集团市值等多方面都完全属于行业第一位置的新锐势力，腾讯音乐所提供的正版音乐和一些明星的互动资源，这实际上是音兔如果要打出自己特色的时候，一个非常重要的资源。

但按照目前音兔的功能设计来看，用户在首页和关注度比较高的一些页面中，都很难直观地感受到音兔背后音乐资源的强大，以QQ音乐为首的这些优质音乐资源，也没能在音兔产品体验的细节中得到合理运用。

这样一来，一旦音兔初期的数据表现无法让腾讯高层感到满意，那么音兔最终也会因数据惨淡而被放弃。纵然QQ音乐有机会推动短视频应用的火热，最终也还是会被浪费，那这就会更加令人遗憾了。

4、强监管情况下，复盘抖音快手的兴起也很难

最后，对于音兔短视频应用发展最大的阻碍，或许还是来自于时机方面的阻碍。

一方面，大家都知道现在APP的获客成本越来越高了，没有和微视一样的重要渠道做支撑，音兔真正要获得下载量就只能寄太多希望在宣传裂变方面，这按目前情况来看是一个效率很低也很难突破的方向。

另外一方面，在短视频应用监管越来越严格的情况下，音兔要稳定产出能够在社交网络中进行裂变的内容，本身也存在了巨大的挑战。

在笔者看来，抖音快手的快速爆红很大一部分原因在于目前来看算“低俗”的内容，从而成功吸引并裂变了一大批用户，配合机器算法和互联网渠道的红利，给抖音快手带来了大量的用户和吸引力。但现在，针对短视频内容的监管空前严厉，以抖音、快手为首的诸多短视频应用都被要求集中整改。在这种环境下，音兔本身在时机上就没有处在一个“公平”的起跑线了。

因此，综合上述的这些内容来看，别说超越抖音，如果音兔能超越前辈微视，就已经称得上打了一场大胜仗。

略有新意的音兔背靠QQ音乐，这成为其最大的变数

不过客观来讲，音兔并非一无是处。在腾讯一众短视频应用中，音兔可以说是最有希望的短视频应用了。为什么这么说？除了本身产品有一点创新，最大的不确定因素就在于音兔背后还有一个QQ音乐。

据艾瑞咨询数据显示，QQ音乐、酷狗和酷我的版权音乐在整体版权音乐中占比均达90%以上，这意味着最近高调传出上市的腾讯音乐集团，可以说已经成为了中国第一大音乐版权集团，并已顺利拿到中国知名歌星的音乐版权。

在目前抖音内容一火就会火一个类型的情况下，一旦有的音乐版权是腾讯音乐这边签署的独家或一手版权，这就会成为版权战的一个由头。

根据目前的情况显示，抖音上火热的《海草舞》、《我们不一样》、《沙漠骆驼》，几乎都不是大型唱片公司的版权，纵然他们也有唱片公司或者经纪公司，但本身都还属于独立音乐人或者小型音乐工作室的状态。

因此，如果音兔依托于一大批的明星音乐资源去打版权战，不管在版权分发方面会不会被监管，音兔都可以通过巨大的舆论效果来获得用户。但关键和不确定的因素在于，如果QQ音乐无法拿到抖音上的热门歌曲独家版权，那音兔或者腾讯音乐是无法从根本上在版权方面给予抖音实质性伤害的。

某种意义上来说，短视频平台已经成为一个将歌曲炒作火热的平台，音兔前期依靠腾讯音乐的歌曲优势这自然是好事，但如果无法自己推红音乐，那音兔本身与QQ音乐联动的价值依然没有发挥出来。

对于音兔的未来发展，如果能够解决前面所述的问题，并且有机会将数据与QQ音乐打通，真正获得QQ音乐流量和全系资源的支持，这或许就让这款应用有机会超越微视，甚至与抖音站在一个梯队。

至于要超越抖音，笔者则持保留意见。可以肯定的是，今日头条此次完成750亿美金估值的融资后，抖音的短视频竞争壁垒短期内都不可能突破，整个短视频行业的马太效应只会越来越强。留给音兔甚至整个腾讯系短视频应用的时间都不多，而音兔是否还能赶上这一趟末班车，只能拭目以待了。

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